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軟文，顧名思義，以文章之名，行廣告之實。所謂的文章，即是指有客觀觀點或者主觀感情色彩的文字。在闡述觀點或者表達情感的時候，觀點是客觀的，感情是自發(fā)的。而軟文則不是，在未寫之前，商業(yè)利益已經成為作者行文構架必須考慮的問題。所以，軟文是有明確價值取向的，要實現(xiàn)宣傳企業(yè)以及產品的目的，無論作者怎樣把這個目的偽裝或者隱藏，最終需要讓產品或者企業(yè)在讀者腦海中留下印象，甚至激發(fā)讀者的行動。

擴散包括兩個維度，一個維度是橫向，主要是指軟文被轉載次數(shù)的多少。一個維度是縱向，主要是指單篇軟文被點擊或者被評論的數(shù)量多少。我主要論述的是橫向的擴散。

第一，由紙媒到互聯(lián)網媒體。

第二，由非紙媒網站到紙媒網站。

第三，由行業(yè)網站到非行業(yè)網站。

第四，由非盈利網站到商業(yè)網站。

軟文橫向擴散的路徑或許還很多，筆者僅觀察到了以上幾條較為明顯和較為有效的擴散路徑。只想不做，如同癡人，只做不想，像個木人。對于做網絡營銷的人來說，邊做邊想，乃是首要。

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